SOWA OPAC : Catalogues of The Library of John Paul II University in Biala Podlaska

77 results

Book

In basket

rate

Author

Taranko Teresa (1960-2019) Autor

Form of Work

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje fachowe

Audience Group

Menedżerowie Specjaliści ds. marketingu Specjaliści ds. reklamy Szkoły wyższe

Subject

Komunikacja marketingowa Konsumenci Przedsiębiorstwo

Genre/Form

Materiały pomocnicze Monografia

Domain

Zarządzanie i marketing

Słowo kluczowe

komunikacja marketingowa

Bibliografia, netografia na stronach 251-260. Indeks.

Książka dotyczy tematyki komunikacji marketingowej, która stanowi element komunikacji społecznej, a jednocześnie część systemu działań przedsiębiorstwa zmierzających do identyfkowania i kształtowania zachowań uczestników rynku: konsumentów, pośredników handlowych i konkurentów. Autorka opisuje w niej sposoby wykorzystania mechanizmów perswazyjnych związanych z kształtowaniem opinii, postaw i zachowań klientów wobec przedsiębiorstw i ich ofert. Wskazuje na funkcję konkurencyjną komunikacji marketingowej będącej ważnym elementem rywalizacji podmiotów rynkowych o uwagę, wybory i lojalność konsumentów.

available to loan

This item is available in 3 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Magazyny

There are copies available to loan: sygn. P.18664.IX.16.2 [Magazyn 1] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. 22518.IX.16.2 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 22517.IX.16.2 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Komunikacja rynkowa : strategie i instrumenty / red. nauk. Bogna Pilarczyk. - Poznań : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2011. - 532 s. : il. ; 24 cm.

(Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, ISSN 1689-7374 ; 208)

Author

Pilarczyk Bogna (1948- ). Red.

Form of Work

Książki

Subject

KOMUNIKOWANIE MARKETINGOWE

Słowo kluczowe

komunikacja marketingowa strategia

Bibliogr. przy art.

Komunikacja rynkowa stanowi coraz częściej podstawowy obszar zainteresowań wielu pracowników nauki zajmujących się marketingiem. Jej interdyscyplinarny charakter skłania do refleksji nad rolą i znaczeniem tego obszaru aktywności przedsiębiorstw w budowaniu strategii i przewagi konkurencyjnej na rynku. Zachodzące procesy globalizacji gospodarki, dynamiczny rozwój nowych technologii, wzmocnienie pozycji klienta na rynku, rozwój mediów społecznościowych, a także rosnące znaczenie marketingu w pobudzaniu przedsięwzięć biznesowych i budowaniu relacji na rynku powodują że komunikacja odgrywa kluczowe znaczenie w działalności podmiotów na rynku. Stąd też pojawia się w ostatnich latach zapotrzebowanie praktyki gospodarczej na analizowanie tych zagadnień pozwalające na wyciąganie wniosków i uogólnień dotyczących prawidłowości zachodzących w obszarze procesów i narzędzi komunikacji marketingowej wykorzystywanych przez przedsiębiorstwa działające na różnych rynkach. Podejmowane przez liczne ośrodki akademickie badania empiryczne dotyczące komunikacji rynkowej owocują coraz większym porządkowaniem pojęć i ustalaniem zależności między różnymi obszarami komunikacji rynkowej. (Wstęp)

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 13269.IX.16.2 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Efekty reklamy i ich pomiar / Jarosław Woźniczka. - Wrocław : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2012. - 165 s. : il. ; 24 cm.

Author

Woźniczka Jarosław (1964- ).

Form of Work

Książki

Subject

REKLAMA

Genre/Form

PODRĘCZNIKI AKADEMICKIE

Słowo kluczowe

reklama komunikacja marketingowa

Bibliogr. s. 161-163.

Autor książki przedstawia podstawowe typy oraz szczegółowe rodzaje efektów uzyskiwanych za pomocą reklamy. Najwięcej miejsca poświęca efektom komunikacyjnym, opisując liczne modelowe ujęcia ich powstawania. Zagadnienia te umieszcza w kontekście procesów zarządczych związanych z reklamą, omawiając etap wyznaczania celów w procesie planowania reklamy oraz założenia i przebieg procesu pomiaru wyników inwestycji reklamowych. Podręcznik powstał w oparciu o monografię "Efekty reklamy w systemie komunikacji marketingowej" tego samego autora.

available to loan

This item is available in 2 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. P.12138.IX.17 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 13258.IX.17 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Zarządzanie marketingiem w szkole wyższej : komunikacja marketingowa uczelni : praca zbiorowa / pod red. Zdzisławy Dacko-Pikiewicz i Katarzyny Szczepańskiej-Woszczyny ; Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej. - Dąbrowa Górnicza : Wyższa Szkoła Biznesu, 2010. - 158 s. : il. ; 24 cm.

(Prace Naukowe Wyższej Szkoły Biznesu w Dąbrowie Górniczej)

Author

Dacko-Pikiewicz Zdzisława. Red. Szczepańska-Woszczyna Katarzyna. Red.

Form of Work

Książki

Subject

KOMUNIKOWANIE MARKETINGOWE SZKOLNICTWO WYŻSZE

Słowo kluczowe

komunikacja marketingowa jakość kształcenia szkolnictwo wyższe

Bibliogr. przy rozdz.

Tematem niniejszej publikacji jest jeden z obszarów działalności marketingowej uczelni wyższej - komunikacja szkoły wyższej z otoczeniem. Praca składa się z dwóch części. Pierwsza porusza zagadnienia komunikacji marketingowej uczelni, opisuje zagadnienia związane z kreowaniem wizerunku uczelni, podejmuje kwestię znaczenia marki, jej tożsamości i wizerunku, omawia rolę serwisu www uczelni wyższej oraz sposób wykorzystywania rankingów i programów akredytacyjnych w komunikacji uczelni z otoczeniem. Druga część publikacji zawiera prezentację wyników badań przeprowadzonych przez Uczelnię w zakresie komunikacji marketingowej z wybranymi podmiotami otoczenia. Przeprowadzone badania oraz wynikłe z nich wnioski pozwoliły okreslić specyfikę komunikacji marketingowej uczelni oraz jej znaczenie w budowaniu wizerunku szkoły wyższej.

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 13065.V.3 [Czytelnia B] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Reklama : zarys problematyki : podręcznik akademicki / Marek Gędek ; Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Wydział Nauk Społecznych. Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej. - Lublin : Wydawnictwo KUL, cop. 2013. - 556 s. : il. (w tym kolor.) ; 24 cm.

Author

Gędek Marek (1965- ).

Form of Work

Książki

Subject

REKLAMA

Genre/Form

PODRĘCZNIKI AKADEMICKIE

Słowo kluczowe

reklama komunikacja marketingowa komunikat reklamowy

Bibliogr. s. 535-556, netogr. s. 556.

Książka składa się - poza wstępem i zakończeniem - z siedmiu rozdziałów. W pierwszym została omówiona istota komunikowania. W rozdziale drugim przedstawiono podstawowe modele komunikowania, na których bazuje reklama, niekiedy nieświadomie. Rozdział trzeci poświęcony jest istocie reklamy. Rozdział czwarty wskazuje na miejsce reklamy we współczesnym komunikowaniu marketingowym. Rozdział piąty analizuje reklamę w kontekście znaku i znaczenia, czyli traktuje reklamę jako komunikat symboliczny, co jest niezmiernie istotne przy konstruowaniu komunikatów reklamowych. Rozdział szósty zajmuje się istotą samego komunikatu reklamowego, jego elementów i i ich znaczenia. Przedstawiono w nim także kwestie związane z użyciem dualizmu emocje - racjonalizm w reklamie oraz stylem życia w reklamie. Rozdział siódmy poświęcony jest uwarunkowaniom, w jakich przyszło reklamie funkcjonować, co nie pozostaje bez wpływu na kwestie efektywności, skuteczności i oddziaływania. (ze Wstępu)

available to loan

This item is available in 3 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Magazyny

There are copies available to loan: sygn. P.13855 [Magazyn 1] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. P.13854.IX.17 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 14810.IX.17 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej / Piotr Jaworowicz, Magdalena Jaworowicz. - Warszawa : Difin, 2016. - 274 s. : il. ; 24 cm.

(Engram)

Author

Jaworowicz Piotr. Jaworowicz Magdalena.

Form of Work

Książki

Subject

KOMUNIKOWANIE MARKETINGOWE MARKETING PARTNERSKI PUBLIC RELATIONS

Słowo kluczowe

marketing komunikacja marketingowa event

Sylwetki ekspertów s. 264-272.

Bibliogr., netogr., webogr. s. 251-259.

Książka prezentuje nowoczesne podejście do wykorzystania eventu jako narzędzia komunikacji marketingowej. Publikacja zawiera: - teorię marketingu i komunikacji marketingowej, - klasyfikację narzędzi nowoczesnej Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej, - szeroki przegląd zagranicznych i polskich definicji event marketingu, - charakterystykę cech eventu jako narzędzia komunikacji firm z konsumentami, - wskaźniki do pomiaru skuteczności i efektywności działań z wykorzystaniem eventów, - zarys historii event marketingu w Polsce i na świecie, - opis struktury branży eventowej w Polsce, - wypowiedzi niemal 40 praktyków - uznanych ekspertów z obszaru marketingu, mediów i branży eventowej.

available to loan

This item is available in 2 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. 16651.IX.16.2 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 16650.IX.16.2 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Komunikacja w relacjach business-to-business / Piotr Kwiatek, Grzegorz Leszczyński, Marek Zieliński. - Poznań : Wydawnictwo Advertiva s.c., 2009. - 161 s. : wykr. ; 24 cm.

Author

Kwiatek Piotr. Leszczyński Grzegorz. Zieliński Marek.

Form of Work

Książki

Subject

KOMUNIKOWANIE MARKETINGOWE

Słowo kluczowe

komunikacja marketingowa komunikacja społeczna komunikacja biznesowa

Książka jest efektem prac badawczych prowadzonych w ramach projektu Ministerstwa Nauki i Informatyzacji "Ocena procesów komunikowania się na rynku przedsiebiorstw - ujęcie modelowe", w którym autorzy pełnili rolę kierownika (Grzegorz Leszczyński) i głównych wykonawców (Piotr Kwiatek i Marek Zieliński). Realizacja tego projektu była znacznie łatwiejsza dzięki współpracy studentów specjalności Komunikacja w biznesie Uniwersytetu Ekonomcznego w Poznaniu, którym należą się szczególne podziękowania.

available to loan

This item is available in 2 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. P.8185.IX.16.2 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 9525.IX.16.2 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Komunikowanie się w marketingu / red. Henryk Mruk. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2004. - 354, [1] s. : rys., tab., wykr. ; 24 cm.

Author

Mruk Henryk. red.

Form of Work

Książki

Subject

KOMUNIKOWANIE MARKETINGOWE

Genre/Form

PODRĘCZNIKI AKADEMICKIE

Słowo kluczowe

reklama lobbing komunikacja marketingowa

Bibliogr. s. 352-[355].

Coraz większa złożoność i zmienność otoczenia gospodarczego oraz mnogość i mniej przewidywalna współzależność instrumentów komunikacji powodują, że menedżerowie podejmują wiele decyzji w warunkach rosnącej niepewności. Aby komunikacja marketingowa firmy z otoczeniem i wewnątrz niej była skuteczna i spójna, firma powinna wykorzystać potencjał zróżnicowanych doświadczeń i umiejętności swoich pracowników. Dlatego harmonijność ich działań w kontaktach osobistych i grupowych, umiejętności negocjacyjne i odpowiednie nawyki w opanowaniu emocji mogą się okazać pomocne we wzmocnieniu siły komunikacji firmy z otoczeniem.

available to loan

This item is available in 2 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Magazyny

There are copies available to loan: sygn. P.5622 [Magazyn 1] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 7104.IX.16.2 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Rola marketingu w tworzeniu przewagi konkurencyjnej : praca zbiorowa / red. Krystyna Śliwińska. - Katowice : Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. K. Adamieckiego w Katowicach, 2007. - 136 s. : il. ; 24 cm.

(Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej im. K. Adamieckiego w Katowicach)

Author

Śliwińska Krystyna. red.

Form of Work

Książki

Subject

MARKETING PRZEDSIĘBIORSTWO

Słowo kluczowe

marketing komunikacja marketingowa przewaga konkurencyjna

Zagadnienie właściwego miejsca marketingu w praktyce gospodarczej, a w szczególności docenianie rangi marketingu w kształtowaniu procesów biznesowych przedsiębiorstw, stanowi jeden z ważniejszych współczesnych problemów poznawczych i praktycznych. Niniejsza praca stała się próba pokazania znaczenia marketingu w działalności społeczno-gospodarczej przedsiębiorstw i organizacji na współczesnych rynkach w warunkach konkurencji.

available to loan

This item is available in 3 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Magazyny

There are copies available to loan: sygn. P.6982 [Magazyn 1] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. 7783.IX.16 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 7782.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Strategie marketingowe / red. nauk. Wojciech Wrzosek. - Wyd. 2. zm. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012. - 280 s. : il. ; 24 cm.

Author

Wrzosek Wojciech (1937- ). Red.

Form of Work

Książki

Subject

MARKETING STRATEGICZNY

Genre/Form

PODRĘCZNIKI

Słowo kluczowe

marketing strategiczny strategia marketingowa komunikacja marketingowa

Bibliogr. s. 277-280.

Przedmiotem strategii marketingowych są procesy wyboru rynku docelowego, sposobów postępowania oraz instrumentów działania. Fundamentalną podstawą tych strategii jest koncepcja marketingu oraz jego przedmiotowa struktura. Strategie marketingowe są składnikiem ogólnych strategii stosowanych na rynku przez przedsiębiorstwa i inne instytucje. W książce Autorzy prezentują: istotę strategii marketingowych oraz proces ich formułowania i wyboru przez przedsiębiorstwa, strategie wobec konkurentów oraz wobec dostawców i pośredników, strategie w różnych fazach rozwojowych rynku, strategie produktowo-rynkowe, strategie komunikacji marketingowej, strategie marketingowe w działalności usługowej. Przedstawiony zakres tematyczny podręcznika oraz jego treść pozwalają wyrazić nadzieję, że spełni on pożyteczną funkcję w procesie wzbogacania wiedzy o marketingu.

available to loan

This item is available in 3 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Magazyny

There are copies available to loan: sygn. P.12270 [Magazyn 1] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. P.12269.IX.16.3 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 13393.IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Marketing 6.0 : przyszłość jest immersyjna / Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan ; przekład Dorota Gasper. - Wydanie pierwsze. - Warszawa : MT Biznes, 2024. - 235, [1] strona : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Author

Kotler Philip (1931- ) Autor Kartajaya Hermawan (1947- ) Autor Setiawan Iwan Autor

Form of Work

Książki Publikacje popularnonaukowe

Subject

Internet Komunikacja marketingowa Marketing Media społecznościowe

Genre/Form

Opracowanie

Domain

Zarządzanie i marketing

Słowo kluczowe

marketing marketing immersyjny konsument komunikacja marketingowa

Marketing 6.0 wnikliwie rozwija tematykę zrównoważonego rozwoju i nowatorskich technologii, które współczesne firmy muszą poznać i zrozumieć, aby odnaleźć się w tej dynamicznej i ekscytującej erze handlu.

available to loan

This item is available in 3 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Magazyny

There are copies available to loan: sygn. P.18839.IX.16.4 [Magazyn 1] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. 23817.IX.16.4 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 23816.IX.16.4 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Promocja konsumencka produktów niszowych na przykładzie rynku browarniczego w Polsce / Karol Rywocki. - Włocławek : Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku, copyright 2024. - 370, [1] strona : mapy, wykresy ; 24 cm.

Author

Rywocki Karol Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Browar Zachowania konsumentów Komunikacja marketingowa Nisza rynkowa Piwowarstwo Rynek docelowy Promocja sprzedaży Polska

Genre/Form

Monografia

Domain

Zarządzanie i marketing

Słowo kluczowe

promocja komunikacja marketingowa nisza rynkowa browarnictwo

Bibliografia, netografia, wykaz aktów prawnych na stronach 337-352.

Celem głównym monografii jest identyfikacja i enumeracja środków promocji konsumenckiej dedykowanych produktom niszowym na rynku browarniczym w Polsce [ze wstępu].

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 23669.IX.17 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Marketing relacyjny jako element strategii banków komercyjnych / Marek Szczepaniec. - Gdańsk : Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, 2004. - 318, [2] s. : rys., tab. ; 25 cm.

Author

Szczepaniec Marek.

Form of Work

Książki

Subject

BANKI MARKETING PARTNERSKI

Słowo kluczowe

marketing relacyjny banki promocja komunikacja marketingowa

Banki są sercem każdego systemu gospodarczego. Dzięki bankom w gospodarce dokonuje się alokacja zasobów w skali mikro- i makroekonomicznej - nadwyżki finansowe firm, gospodarstw domowych i instytucji publicznych przekształcają się w dodatkowe inwestycje, wydatki konsumcyjne i wydatki publiczne. Nowe produkty bankowe przyśpieszają obieg gospodarczy, a umiejętne zarządzanie ryzykiem kredytowym powoduje, że wolne zasoby mogą trafić do firm posiadających najlepsze, najbardziej zyskowne pomysły biznesowe. Podejmowanie przez menedżerów banków optymalnych decyzji jest jednak zadaniem niezwykle skomplikowanym, szczególnie gdy uwzględni się dynamikę zmian na rynku usług finansowych oraz w otoczeniu banków. zmiany, jakie zaszły w bankowości światowej w ostatnich latach, są tak duże (dotyczą zarówno ustawodastwa bankowego, technologii, jak i innowacji produktowych), że zgromadzona dotąd wiedza coraz szybciej się dezaktualizuje, a jednocześnie pojawiają się nowe obszary, wymagające pogłębionych badań naukowych.

available to loan

This item is available in 3 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Magazyny

There are copies available to loan: sygn. P.3930 [Magazyn 1] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. P.3929.IX.16.5 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 4410.IX.16.5 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Promocja : system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem / Jan Władysław Wiktor. - Wyd. 1 dodr. 2. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2006. - 308, [3] s. : rys., tab. ; 24 cm.

Author

Wiktor Jan Władysław.

Form of Work

Książki

Subject

MARKETING PROMOCJA HANDLOWA

Słowo kluczowe

promocja komunikacja marketingowa komunikacja interpersonalna reklama

Książka zawiera pogłębioną analizę roli promocji w strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Autor koncentruje swe rozważania na trzech podstawowych elementach procesu komunikacji: nadawcy, odbiorcy oraz formach i instrumentach przekazu, wyróżniając komunikację osobistą, masową i wirtualną. Połączono w niej dorobek teorii komunikacji społecznej z wiedzą w zakresie zarządzania i marketingu, co umożliwiło szerokie, interdyscyplinarne i kompleksowe podejście do problematyki promocji.

available to loan

This item is available in 2 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. P.4851.IX.17 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 5245.IX.17 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Nowe media w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym / Małgorzata Bartosik-Purgat. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, copyright 2019. - 367 stron : ilustracje, fotografie, wykresy ; 24 cm.

(Marketing)

Author

Bartosik-Purgat Małgorzata. Autor

Form of Work

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje naukowe

Audience Group

Szkoły wyższe

Subject

Komunikacja marketingowa Marketing Media społecznościowe Przedsiębiorstwo

Genre/Form

Opracowanie

Domain

Zarządzanie i marketing

Słowo kluczowe

komunikacja marketingowa media społecznościowe marketing przedsiębiorstwo Internet

Bibliografia, netografia na stronach 299-328.

Książka porusza tematykę wykorzystania nowych mediów w komunikacji na rynkach zagranicznych. Opisane są w niej najnowsze strategie marketingowe, które powstały ze względu na powszechny dostęp do Internetu, rozwój technologii oraz nowych mediów jak np. marketing społecznościowy, marketing 360, marketing inbound. Autorka przedstawia zestaw narzędzi wykorzystywanych do pomiaru skuteczności i efektywności zastosowania nowych mediów w działalności marketingowej. Pokazuje jakie czynniki mogą determinować działania w ramach komunikacji marketingowej na rynkach zagranicznych. W publikacji zaprezentowane zostały również wyniki badań ilościowych i jakościowych przeprowadzonych w ponad 320 przedsiębiorstwach działających na rynku polskim, ale także na rynkach zagranicznych – z podziałem na rynki B2B i B2C. Wskazują one jakie rozwiązania stosują przedsiębiorstwa w komunikacji z partnerami pochodzącymi z różnych rynków, a także od czego może zależeć charakter prowadzonej komunikacji.

available to loan

This item is available in 2 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. 18023.IX.16.2 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 18022.IX.16.2 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Zręczność ust : hipnotyczna sprzedaż i negocjacje / Adam Eason ; [tł. Tomasz Boszko]. - Gliwice : Wydawnictwo Helion, cop. 2008. - 364 s. ; 21 cm.

(Onepress Power)

Author

Eason Adam. Boszko Tomasz. Tł.

Form of Work

Książki

Subject

KOMUNIKACJA SPOŁECZNA MANIPULACJA (psychol.) MARKETING NEGOCJACJE STOSUNKI INTERPERSONALNE

Genre/Form

WYDAWNICTWA POPULARNE

Słowo kluczowe

komunikacja werbalna komunikacja marketingowa negocjacje stosunki interpersonalne sprzedaż

Tyt. oryg.: The hypnotic salesman : hypnotize anyone to say "Yes" in sales, 2007.

Bibliogr. s. 359-361.

Czy wiesz, jak wiele możesz osiągnąć poprzez konwersację? Czy zdajesz sobie sprawę z tego, jak bardzo może przysłużyć Ci się język ciała? Czy wierzysz, że da się wpływać na innych ludzi poprzez kontakty niewerbalne? Hipnotyczna komunikacja to sztuka najwyższej jakości. Stosując zaskakująco proste, ale celnie wymierzone środki przekazu, zdołasz oczarować swych rozmówców, przyciągnąć ich i przekonać do siebie oraz tego, co chcesz im zaoferować. Kim jest hipnotyczny negocjator? To człowiek budzący zaufanie. Gotów podzielić się swoją wiedzą i praktyczną radą. Empatyczny, otwarty i uczciwy. To człowiek, który stosując eleganckie techniki hipnotyczne, odpowiedni dobór słów i perswazję, potrafi przekonać do siebie największego nawet sceptyka. Książka ta powstała z myślą o handlowcach, terapeutach, nauczycielach, konsultantach i rodzicach. Stworzono ją z myślą o Tobie. Jej celem jest doskonalenie zdolności komunikacyjnych, lecz na bardzo szczególnych zasadach - by nikt nawet nie zdawał sobie sprawy z tego, że właśnie coś forsujesz.

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 12676.IX.16.2 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Komunikacja marketingowa na rynku usług kosmetycznych / pod red. Jany Krzysztoszek ; aut. Kinga Burda [et al.] ; Uniwersytet Medyczny im. Karola Marcinkowskiego w Poznaniu. - Poznań : Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Medycznego im. Karola Marcinkowskiego, 2011. - 142 s. : il. kolor. ; 24 cm.

Author

Krzysztoszek Jana. Red. Burda Kinga.

Form of Work

Książki

Subject

KOMUNIKOWANIE MARKETINGOWE KOSMETYKA

Słowo kluczowe

kosmetyka klient marketing komunikacja marketingowa rynek usług

Bibliogr. s. 135-142.

Publikacja składa sie z sześciu rozdziałów, które mają głównie charakter poglądowy, tzn. prezentują aktualny stan wiedzy dotyczący poruszanych zagadnień. Tematyka podejmowana w poszczególnych rozdziałach koncentruje sie na nastepujących zagadnieniach : istota, funkcje i znaczenie marketingu w branży kosmetycznej, podstawy komunikacji marketingowej, zachowanie konsumentów na rynku usług kosmetycznych, odpowiedzialność cywilna i karna związana ze świadczeniem usług kosmetycznych.

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 12793.XVIII.7 [Czytelnia B] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Strategiczne zarządzanie marketingowe / Jean-Jacques Lambin. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2001. - 596 s. : rys., tab. ; 24 cm.

Author

Lambin Jean-Jacques.

Form of Work

Książki

Subject

MARKETING STRATEGICZNY

Słowo kluczowe

komunikacja marketingowa marketing strategiczny przewaga konkurencyjna cykl życia produktu dystrybucja

Książka ta jest pierwszym całościowym ujęciem tematu marketingu strategicznego. Firmy wracają do zarządzania strategicznego jako głównej podstawy działania firmy dążącej do rozwoju rynku. Celem pracy jest wyjaśnienie ideologicznego i operacyjnego wymiaru marketingu. Publikacja składa się z pięciu części poruszających następujące bloki tematyczne - zmieniającą się rolę marketingu w systemie wymiany, zachowania nabywcze, proces rozwoju strategii marketingowej, strategie funkcjonalne (marketing-mix), a także studium przypadków firm europejskich.

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 2962.IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Public relations : znaczenie społeczne i kierunki rozwoju / red. nauk. Jerzy Olędzki, Dariusz Tworzydło. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2006. - 360 s. : rys., tab. ; 25 cm.

Author

Olędzki Jerzy (1945- ). red. nauk. Tworzydło Dariusz (1974- ). red. nauk.

Form of Work

Książki

Subject

PUBLIC RELATIONS

Słowo kluczowe

komunikacja marketingowa sytuacja kryzysowa investor relations marka public relations

Podręcznik akademicki adresowany jest do studentów uczelni wyższych na kierunkach zarządzania i marketingu, dziennikarstwa i komunikacji społecznej, politologii oraz innych nauk społecznych i studiów specjalistycznych z zakresu PR. Stanowi również uzupełnienie teoretycznej wiedzy dla praktyków zajmujących się kreowaniem wizerunku w firmach i organizacjach i ich komunikacją ze społeczeństwem. Zawiera najnowszą wiedzę o funkcjach i roli społecznej pełnionej przez public relations. Inicjuje nową w polskiej literaturze dyskusję o potrzebie analizy PR jako zjawiska socjologicznego i dziedziny wiedzy teoretycznej i praktycznej w zakresie demokratyzacji procesów komunikowania społecznego. Poszczególne rozdziały zawierają autentyczne, zaczerpnięte bezpośrednio z praktyki, przykłady różnych działań i zachowań specjalistów PR, obrazujące tezy omawiane w tekstach, a kończą się spisem zalecanej literatury oraz zestawem pytań, na które czytelnik znajdzie odpowiedź w treści danego rozdziału.

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 4986.IX.18 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym / Anna Rogala, Bogna Pilarczyk. - Wydanie III. - Warszawa : CeDeWu, 2023. - 296 stron : fotografie, ilustracje ; 24 cm.

Author

Rogala Anna (organizacja i zarządzanie) Autor Pilarczyk Bogna (1948- ) Autor

Form of Work

Książki Publikacje fachowe

Audience Group

Farmaceuci Specjaliści ds. marketingu

Subject

Dobre praktyki Komunikacja marketingowa Leki Leki bez recepty Marketing strategiczny Opieka farmaceutyczna Przemysł farmaceutyczny Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) Polska

Genre/Form

Opracowanie

Domain

Medycyna i zdrowie Zarządzanie i marketing

Słowo kluczowe

komunikacja marketingowa rynek farmaceutyczny leki marketing komunikacja

Bibliografia, netografia na stronach 273-293.

W książce przeanalizowano następujące zagadnienia: procesy komunikacji marketingowej w kontekście zmian społeczno-technologicznych uwarunkowania oraz proces tworzenia strategii komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym narzędzia komunikacji marketingowej wykorzystywane na rynku leków bez recepty, suplementów diety i dermokosmetyków, a także w procesie sprzedaży leków na receptę wyzwania stojące przed komunikacją marketingową w branży farmaceutycznej dobre praktyki w komunikowaniu się z rynkiem podmiotów farmaceutycznych (studium przypadków).

available to loan

This item is available in 2 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. 22510.XVIII.13 [Wypożyczalnia B] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 22509.XVIII.13 [Czytelnia B] (1 egz.)