Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej

22071

Książka

W koszyku

oceń

Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej / Philip Kotler, Joel Shalowitz, Robert J. Stevens ; red. nauk. wyd. pol. Iga Rudawska ; przeł. Kamil Puczyłowski, Dawid Thielmann. - Wyd. 2. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2013. - 692 s. : il. ; 25 cm.

Autor

Kotler Philip (1931- ). Shalowitz Joel (1953- ). Stevens Robert J. (1955- ). Rudawska Iga. Red. Puczyłowski Kamil. Tł. Thielmann Dawid. Tł.

Forma i typ

Książki

Temat

MARKETING STRATEGICZNY SŁUŻBA ZDROWIA

Gatunek

PODRĘCZNIKI

Słowo kluczowe

badania marketingowe komunikacja marketingowa segmentacja rynku system opieki zdrowotnej marketing marketing-mix usługi medyczne planowanie strategiczne marketing strategiczny

Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej to pionierski podręcznik ujmujący w przekrojowy sposób najważniejsze zagadnienia marketingu strategicznego oraz jego rolę w sektorze usług zdrowotnych. W książce autorzy zawarli m.in.: opis sektora usług zdrowotnych oraz roli, jaką odgrywa w nim marketing; analizę procesów psychologicznych, które wpływają na decyzje pacjentów dotyczące usług zdrowotnych; omówienie problemu asymetryczności informacji oraz systemów jej rozpowszechniania wśród konsumentów opieki zdrowotnej; tematy związane z segmentacją rynku oraz pozycjonowaniem poszczególnych usług medycznych; zagadnienia polityki cenowej oraz budowania marki w sektorze zdrowia; kwestie związane z reklamą i promocją usług medycznych.

zob. w.bibliotece.pl

Pliki multimedialne:

Status dostępności:

Biblioteka Główna. Czytelnie

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 14158.XVIII.13 [Czytelnia B] (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga ogólna

Tyt. oryg.: Strategic marketing for health care organizations : building a customer-driven health system, 2008.

Uwaga dotycząca bibliografii

Indeks.