Podstawy marketingu produktu : wybrane zagadnienia : materiały pomocnicze do wykładów i ćwiczeń

Book

In basket

rate

Podstawy marketingu produktu : wybrane zagadnienia : materiały pomocnicze do wykładów i ćwiczeń / Grażyna Adamczyk, Roman Dawid Tauber ; [Wyższa Szkoła Hotelarstwa i Gastronomii w Poznaniu]. - Poznań : Wyższa Szkoła Hotelarstwa i Gastronomii : Bogucki Wydawnictwo Naukowe, 2011. - 136 s. : il. ; 24 cm.

Author

Adamczyk Grażyna. Tauber Roman Dawid (1945- ).

Form of Work

Książki

Subject

MARKETING

Genre/Form

PODRĘCZNIKI AKADEMICKIE

Słowo kluczowe

rynek turystyczny komunikacja marketingowa marketing strategiczny produkt reklama marketing marketing-mix strategia marketingowa

W niniejszym opracowaniu skoncentrowano się na przybliżeniu podstawowych zagadnień, które wiążą się z pojęciem, mechanizmami i instrumentami marketingu produktu. W kolejnych rozdziałach autor omawia: istotę i genezę marketingu, etapy jego rozwoju, powiązania przedsiębiorstwa ze stosowanym marketingiem, otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa, planowanie strategiczne, koncpecję marketingu operacyjnego w ujęciu klasycznym, jako kombinację czterech komponentów - produktu, ceny, dystrybucji, promocji. Niniejsze opracowanie zawiera przede wszystkim teoretyczne podejście do marketingu, z jego implementacją do praktyki, co zilustrowano za pomocą zamieszczonych przykładów. Ogólne potraktowanie wybranych zagadnień z dziedziny marketingu produktu nadaje skryptowi uniwersalny charakter. Przykłady z rynku turystycznego, które obrazują różne metody marketingowe, czynią ów skrypt szczególnie przydatnym studentom kierunków turystycznych o profilu zarządzanie i marketing.

zob. w.bibliotece.pl

Media files:

Availability:

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 12753.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliogr. s. 133-136.

Target audience note

Dla studentów kierunków turystycznych o profilu zarządzania i marketingu.