Transformacja cyfrowa : perspektywa marketingu

21980

Book

In basket

rate

Author

Mazurek Grzegorz. Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Marketing Przedsiębiorstwo Technologie informacyjno-komunikacyjne (ICT)

Genre/Form

Monografia

Domain

Zarządzanie i marketing

Słowo kluczowe

chmura obliczeniowa transformacja cyfrowa technologie marketingowe media społecznościowe big data marketing technologie informacyjno-komunikacyjne cyfryzacja sztuczna inteligencja e-marketing wirtualna rzeczywistość

Transformacja cyfrowa, której wyrazem jest przenikanie technologii cyfrowych przez wszystkie aspekty działania organizacji i aktywności jej reprezentantów oraz klientów, to jedno z kluczowych zjawisk opisujących współczesną rzeczywistość gospodarczą. Pozwala osiągnąć zwiększoną wydajność i sprawność działania organizacji, ale również wymusza silne skupienie się na kliencie oraz ułatwia powstawanie nowych źródeł zysku. Ogromną rolę w procesach transformacyjnych odgrywa marketing, który także – za sprawą internetu i rozwiązań cyfrowych – ulega głębokim przeobrażeniom. Książka ma na celu zidentyfikowanie całokształtu zmian jakie wywołuje technologia cyfrowa na koncepcję, instrumenty i działania marketingowe. Najnowsza wiedza teoretyczna przeplata się z licznymi przykładami z praktyki gospodarczej. Opisane zostały także badania na wybitnych, światowej klasy ekspertach od technologii i marketingu oraz menedżerach i specjalistach marketingu z polskich przedsiębiorstw. To wszystko stanowi przyczynek do głębszej dyskusji oraz pogłębionej analizy nad rolą marketingu i współczesnego menedżera marketingu w organizacji.

zob. w.bibliotece.pl

Media files:

Availability:

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. 18041.IX.11 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 18040.IX.11 [Czytelnia C] (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia, netografia na stronach 255-[284].