Ukryj filtry
Sortowanie
Źródło opisu
Katalog księgozbioru
(69)
Forma i typ
Książki
(68)
Publikacje dydaktyczne
(3)
Publikacje naukowe
(3)
E-booki
(1)
Poradniki i przewodniki
(1)
Dostępność
tylko na miejscu
(64)
dostępne
(55)
wypożyczone
(5)
Placówka
Biblioteka Główna. Magazyny
(27)
Biblioteka Główna. Wypożyczalnie
(33)
Biblioteka Główna. Czytelnie
(64)
Autor
Mruk Henryk
(5)
Pilarczyk Bogna (1948- )
(4)
Falkowski Andrzej (1953- )
(3)
Kall Jacek
(3)
Tyszka Tadeusz
(3)
Pokaż więcej ...
Dębski Maciej
(2)
Garbarski Lechosław
(2)
Keller Kevin Lane (1956- )
(2)
Kotler Philip (1931- )
(2)
Kłeczek Ryszard
(2)
Michalski Eugeniusz (1939- )
(2)
Olędzki Jerzy (1945- )
(2)
Tworzydło Dariusz (1974- )
(2)
Waśkowski Zygmunt
(2)
Adamczyk-Żylińska Marika
(1)
Adamik Anna
(1)
Andrews Tim G. (1968- )
(1)
Anholt Simon
(1)
Barber Benjamin R. (1939- )
(1)
Barlow Janelle (1943- )
(1)
Bednarczyk Małgorzata
(1)
Broweus Niklas
(1)
Bruzi Hanna
(1)
Burgers Willem
(1)
Czarnecki Krzysztof
(1)
Czerw Aleksandra
(1)
Daszkiewicz Magdalena
(1)
Dijk Marcus van
(1)
Drogosz Paweł
(1)
Duliniec Elżbieta (1948- )
(1)
Dąbkowski Grzegorz
(1)
Fonfara Krzysztof
(1)
Fudaliński Janusz
(1)
Glińska Ewa (socjolog)
(1)
Gorbaniuk Oleg
(1)
Gordon William
(1)
Gołębiowski Tomasz
(1)
Grajkowska Wanda
(1)
Grobelna Aleksandra
(1)
Grzegorczyk Adam M
(1)
Górska-Warsewicz Hanna
(1)
Hajdas Monika
(1)
Hartley Steven W
(1)
Hultén Bertil (1949- )
(1)
Jankowska Hanna
(1)
Jolly Adam
(1)
Kaczmarek Józef
(1)
Kalińska Karolina
(1)
Kall Jacek (1962- )
(1)
Kamper-Kubańska Monika (1978- )
(1)
Kaniewska Małgorzata
(1)
Kerin Roger A
(1)
Kolny Beata
(1)
Kucia Michał
(1)
Lany Magdalena
(1)
Laskowska Jolanta (ekonomia)
(1)
Lewicka Dagmara
(1)
Mac Amber
(1)
Mead Richard (1943- )
(1)
Miśkiewicz Magdalena
(1)
Mrozowicz Kazimierz
(1)
Nalikowski Fabian
(1)
Naumowicz Krystyna
(1)
Ostrowska Izabela
(1)
Otto Jacek (1957- )
(1)
Patkowski Paweł
(1)
Pringle Hamish
(1)
Prochera-Smykała Ilona
(1)
Przybyłowski Krzysztof
(1)
Romanek Arkadiusz
(1)
Rosa Grażyna (1968- )
(1)
Rudelius William
(1)
Rutkowski Ireneusz Piotr
(1)
Rószkiewicz Małgorzata
(1)
Sagan Adam
(1)
Sagan Adam (1963- )
(1)
Siedlecka Agnieszka (1975- )
(1)
Skwarek Mirosław
(1)
Smalec Agnieszka
(1)
Stelmach Anna
(1)
Stewart Paul (1966- )
(1)
Stolecka Agata
(1)
Styś Aniela
(1)
Sułkowski Łukasz
(1)
Szczepanowski Adam Edward (nauki ekonomiczne)
(1)
Szejniuk Aleksandra (1955- )
(1)
Szwacka-Mokrzycka Joanna
(1)
Szwajca Danuta
(1)
Szyfter Jerzy
(1)
Szymoniuk Barbara
(1)
Sławińska Maria (1946- )
(1)
Tesławski Maciej
(1)
Tkaczyk Paweł (ekonomia)
(1)
Urbanek Grzegorz
(1)
Wheeler Alina
(1)
Witek-Hajduk Marzanna K
(1)
Wiśniewska Małgorzata (organizacja i zarządzanie)
(1)
Wood Marian Burk
(1)
Wrona Sylwia (ekonomia)
(1)
Zariczny Piotr (1972- )
(1)
Pokaż mniej ...
Rok wydania
2020 - 2024
(2)
2010 - 2019
(44)
2000 - 2009
(22)
1990 - 1999
(1)
Okres powstania dzieła
2001-
(6)
Kraj wydania
Polska
(69)
Język
polski
(69)
Odbiorca
Szkoły wyższe
(3)
Temat
MARKETING
(22)
ZNAKI TOWAROWE
(17)
FIRMA (nazwa)
(14)
KONSUMENCI (ekon.)
(6)
PRZEDSIĘBIORSTWO
(5)
Pokaż więcej ...
ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE
(5)
TURYSTYKA
(4)
ZARZĄDZANIE
(4)
KOMUNIKOWANIE MARKETINGOWE
(3)
LOJALNOŚĆ KONSUMENTÓW
(3)
MARKETING TERYTORIALNY
(3)
Marketing
(3)
PUBLIC RELATIONS
(3)
MARKETING ELEKTRONICZNY
(2)
MARKETING MIĘDZYNARODOWY
(2)
MARKETING PARTNERSKI
(2)
Administracja
(1)
BRANDING (marketing)
(1)
BUDOWANIE WIZERUNKU PRACODAWCY
(1)
FARMAKOEKONOMIKA
(1)
Facebook (portal społecznościowy)
(1)
GLOBALIZACJA
(1)
Globalizacja
(1)
Gospodarka
(1)
HANDEL ELEKTRONICZNY
(1)
HOTELARSTWO
(1)
INNOWACJE
(1)
Informatyka
(1)
Innowacje
(1)
Instagram
(1)
JAKOŚĆ PRODUKTU
(1)
KADRY
(1)
KAPITAŁ INTELEKTUALNY PRZEDSIĘBIORSTWA
(1)
KOMUNIKACJA SPOŁECZNA
(1)
KULTURA ORGANIZACYJNA
(1)
Komunikacja marketingowa
(1)
LEKI
(1)
MARKETING NARODOWY
(1)
MARKETING STRATEGICZNY
(1)
MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE
(1)
MIASTA
(1)
MOTYWACJA PRACY
(1)
Marka osobista
(1)
Marketing społecznościowy
(1)
Media społecznościowe
(1)
OBSŁUGA KLIENTA
(1)
ORGANIZACJA
(1)
PLANOWANIE STRATEGICZNE
(1)
POLSKA
(1)
PORADNIKI
(1)
PROMOCJA HANDLOWA
(1)
PRZEDSIĘBIORSTWA MAŁE i ŚREDNIE
(1)
PRZEDSIĘBIORSTWO TURYSTYCZNE
(1)
PRZEDSIĘBIORSTWO WIELONARODOWE
(1)
PRZEMYSŁ
(1)
PRZYDATNOŚĆ ZAWODOWA
(1)
Perswazja
(1)
REKLAMA
(1)
SATYSFAKCJA KONSUMENTÓW
(1)
STATYSTYKA GOSPODARCZA
(1)
Społeczności internetowe
(1)
Techniki sprzedaży
(1)
WARTOŚĆ EKONOMICZNA
(1)
WIZERUNEK PRZEDSIĘBIORSTWA
(1)
ZARZĄDZANIE WIEDZĄ
(1)
ZMYSŁY
(1)
Zarządzanie
(1)
Zarządzanie publiczne
(1)
ŻYWNOŚĆ
(1)
Pokaż mniej ...
Temat: czas
1989-
(3)
2001-
(2)
2001-0
(2)
Temat: miejsce
POLSKA
(1)
Polska
(1)
Gatunek
PODRĘCZNIKI AKADEMICKIE
(15)
PODRĘCZNIKI
(8)
PORADNIKI
(3)
Podręcznik
(3)
Praca zbiorowa
(2)
Pokaż więcej ...
Materiały konferencyjne
(1)
Poradnik
(1)
Pokaż mniej ...
Dziedzina i ujęcie
Zarządzanie i marketing
(5)
Gospodarka, ekonomia, finanse
(1)
Informatyka i technologie informacyjne
(1)
Media i komunikacja społeczna
(1)
Polityka, politologia, administracja publiczna
(1)
Pokaż więcej ...
Prawo i wymiar sprawiedliwości
(1)
Pokaż mniej ...
Słowo kluczowe
marka
(68)
marketing
(28)
reklama
(17)
konsument
(14)
komunikacja marketingowa
(12)
Pokaż więcej ...
produkt
(12)
konkurencyjność
(11)
public relations
(10)
zarządzanie
(10)
promocja
(9)
strategia marketingowa
(9)
cena
(8)
badania marketingowe
(7)
znak towarowy
(7)
dystrybucja
(6)
plan marketingowy
(6)
segmentacja rynku
(6)
zachowania konsumenckie
(6)
marketing bezpośredni
(5)
przedsiębiorstwo
(5)
psychologia
(5)
branding
(4)
otoczenie przedsiębiorstwa
(4)
wizerunek
(4)
zarządzanie marketingowe
(4)
zarządzanie wiedzą
(4)
kanały marketingowe
(3)
lojalność konsumentów
(3)
marketing partnerski
(3)
marketing-mix
(3)
planowanie marketingowe
(3)
sprzedaż
(3)
strategia
(3)
usługi
(3)
wizerunek marki
(3)
zarządzanie zasobami ludzkimi
(3)
Facebook
(2)
Internet
(2)
analiza SWOT
(2)
działania marketingowe
(2)
etyka
(2)
globalizacja
(2)
internacjonalizacja
(2)
klient
(2)
komunikacja społeczna
(2)
konflikt
(2)
kontrola marketingowa
(2)
kultura organizacyjna
(2)
logistyka
(2)
marketing mix
(2)
marketing międzynarodowy
(2)
marketing relacji
(2)
marketing strategiczny
(2)
marketing szeptany
(2)
marketing terytorialny
(2)
merchandising
(2)
motywowanie pracowników
(2)
nazwa firmy
(2)
nazwa produktu
(2)
organizacja
(2)
organizacja nonprofit
(2)
pamięć
(2)
perswazja
(2)
portfel marek
(2)
produkt turystyczny
(2)
przedsiębiorstwo turystyczne
(2)
przewaga konkurencyjna
(2)
region turystyczny
(2)
relacje z klientem
(2)
satysfakcja konsumentów
(2)
sponsoring
(2)
spostrzeganie
(2)
społeczna odpowiedzialność biznesu
(2)
sprzedaż osobista
(2)
sytuacja kryzysowa
(2)
szkolenie pracowników
(2)
wizerunek firmy
(2)
zarządzanie portfelem marek
(2)
VAT
(1)
agencja reklamowa
(1)
analiza marketingowa
(1)
badania rynku
(1)
badanie
(1)
biznes
(1)
budowanie marki
(1)
budowanie marki pracodawcy
(1)
budżet
(1)
ceny
(1)
cykl życia produktu
(1)
direct mail
(1)
dotacje celowe
(1)
e-commerce
(1)
e-komunikacja
(1)
e-konsument
(1)
efektywność
(1)
emocje
(1)
employer branding
(1)
etyka biznesu
(1)
finanse
(1)
gospodarka oparta na wiedzy
(1)
Pokaż mniej ...
69 wyników Filtruj
Książka
W koszyku
Kreowanie marki : przewodnik dla menedżerów marki / Alina Wheeler ; tł. Jerzy Szyfter. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, cop. 2010. - 308 s. : il. (gł. kolor.) ; 28 cm.
(Seria Kreatywna)
Gatunek
PODRĘCZNIKI
Słowo kluczowe: marka marketing
Bibliogr. s. 292-293. Indeks.
Firmy, korporacje, organizacje, a także osoby indywidualne stale śledzą i badają oczekiwania rynku. Wciąż szukają nowych pomysłów, aby zaistnieć, a także wyeksponować swoją markę na zatłoczonym rynku lub odróżnić markę od konkurencji. Niezależnie od tego, czy szukasz najlepszego sposobu wykreowania nowej marki, czy też chciałbyś odnowić, zmienić, poprawić wizerunek marki już istniejącej, ta książka bardzo ci pomoże. Wprowadzi cię w sprawdzony, pięciofazowy proces tworzenia i wdrażania efektywnej tożsamości marki, począwszy od badań i analizy, przez strategię marki, pracę nad projektem, tworzenie aplikacji, standardy tożsamości, aż po wdrożenie i zarządzanie. Znajdziesz tu najnowsze case studies opisujące renomowane światowe marki od Hermann Miller i General Electric po kampanię wyborczą Baracka Obamy, a także nowe trendy, takie jak zrównoważony rozwój czy sieci społecznościowe. Autorka rewitalizuje marki dla spółek widniejących na liście Fortune 100 przedsiębiorstw i organizacji non-profit.
dostępna w czytelni
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Wypożyczalnie
Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. P.9826.IX.16 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 11353.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Kreowanie marki korporacyjnej / Magdalena Daszkiewicz, Sylwia Wrona. - Warszawa : Difin, 2014. - 271 s. : il. ; 23 cm.
Słowo kluczowe: marka wizerunek firmy wartość
Bibliogr. s. 257-267.
Świadomość znaczenia aspektów wizerunkowych sprawia, że wiele przedsiębiorstw inwestuje w branding korporacyjny. Oznacza to dbałość o przekazywanie otoczeniu wyrazistego oraz spójnego pod każdym względem obrazu. Ma on zapewnić wyróżnienie i zawładnąć trwale świadomością odbiorców. Dziś, na silnie konkurencyjnym i przeładowanym komunikacyjnie rynku, jest to zadanie coraz trudniejsze. Książka jest odpowiedzią na potrzeby osób pragnących poszerzać swoją wiedzę i rozwijać umiejętności w zakresie tworzenia wizerunku firmy. Jej głównym celem jest przedstawienie kluczowych zagadnień związanych z kreowaniem marki korporacyjnej oraz zainspirowanie do wykorzystania przedstawionej wiedzy w praktyce. Czytelnicy znajdą w niej odpowiedzi na pytania dotyczące istoty kreowania marki korporacyjnej, komunikacyjnych aspektów jej tworzenia, badań i analizy wizerunku, wartości marki korporacyjnej oraz związanych z nią wyzwań rynkowych. Autorki posługują się licznymi przykładami, które osadzają prezentowane zagadnienia w realiach rynkowych, uatrakcyjniając przekaz i pozwalając na lepsze zrozumienie prezentowanych treści.
dostępna w czytelni
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Wypożyczalnie
Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. P.14783.IX.17 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 15528.IX.17 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Kreowanie silnej marki / Maciej Dębski. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2009. - 137 s. : il. ; 21 cm.
(Marketing bez tajemnic)
Słowo kluczowe: marka produkt wizerunek marki
Bibliogr. s. 133-137
Rola marki jako instrumentu podwyższania konkurencyjności produktów jest coraz bardziej doceniana. Przejawia się to m.in. istnieniem wielu wartościowych publikacji na ten temat. Prezentowana książka stanowi ich istotne uzupełnienie z dwóch zasadniczych powodów. Po pierwsze, nacisk został położony na koncepcje, które stosunkowo rzadko są poruszane w literaturze polskojęzycznej, np. model kapitału marki czy architektura marek. Po drugie, tematyka książki nie została poświęcona w całości opisywaniu teorii dotyczącej zarządzania marką. Jej treść została głęboko osadzona w polskiej "markowej" rzeczywistości, co czyni tę pozycję bardziej przystępną i ważniejszą z punktu widzenia praktyków zarządzania w Polsce.
dostępna w czytelni
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Wypożyczalnie
Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. P.7892.IX.16 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 9146.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Zarządzanie konkurencyjnością organizacji : (wybrane aspekty) : praca zbiorowa / red. Janusz Fudaliński. - Nowy Sącz : Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Nowym Sączu, 2004. - 220 s. : rys. kolor., tab. ; 25 cm.
Słowo kluczowe: przewaga konkurencyjna marka organizacja nonprofit
Współczesne wyzwania rynkowe, jak również związane z nimi zmiany zachodzące wokół funkcjonujących na rynku organizacji wskazują na złożoność i wielowymiarowość czynników, które przesądzają o możliwościach i kierunkach ich rozwoju. Walory i atuty posiadane przez przedsiębiorstwa, architektura oraz kompozycja zestawu elementów będących w dyspozycji firmy, jak również układ czynników zewnętrznych tworzą konfigurację stanowiącą o wartości organizacji, która przekłada się na jej potencjał konkurencyjny. Konkurencyjność organizacji może być rozpatrywana w różnych wymiarach i odniesiona do różnych organizacji, zarówno tych ukierunkowanych na zysk, jak i realizujących społecznie użyteczne cele czyli organizacji non profit.
dostępna w czytelni
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. P.3598.IX.1 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Personifikacja marki : perspektywa psychologiczna i marketingowa / Oleg Gorbaniuk ; Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Wydział Nauk Społecznych. - Lublin : Wydawnictwo KUL, 2011. - 477 s. : il. ; 24 cm.
Słowo kluczowe: marka osobowość marki badanie
Bibliogr. s. 399-447.
Ponieważ marka jest kluczowym pojęciem dla marketingu, a osobowość kluczowym pojęciem dla psychologii, ktoś, kto zajmuje się psychologią zachowań konsumenckich - dziedziną interdyscyplinarną, znajdującą się na pograniczu psychologii i marketingu - nie może przejść obojętnie obok koncepcji osobowości marki. Stanowi ona wyzwanie dla badacza, polegające na potrzebie jej ewaluacji jako koncepcji naukowej i redefinicji w taki sposób, aby pozostawała ona w zgodzie z wiedzą psychologiczną, a jednocześnie wnosiła coś wartościowego w poznanie i pomiar zjawisk o charakterze marketingowym. Taki był też podstawowy cel krytycznej analizy dotychczasowych badań i publikacji oraz własnych przedsięwzięć badawczych autora. (ze Wstępu)
dostępna w czytelni
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 13121.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Zarządzanie portfelem marek / Jacek Kall, Monika Hajdas. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., 2010. - 137 s. : il. ; 24 cm.
Słowo kluczowe: marka portfel marek zarządzanie
Kształtowanie portfela marek stanowi jeden z kluczowych obszarów decyzyjnych firm. Definiowanie roli marki w portfelu, określenie jej relacji z oferowanymi produktami, decyzja o tym, które marki oferować na jakich rynkach, w których segmentach i kanałach dystrybucji - należą do najważniejszych rozstrzygnięć, jakich musi dokonać zarząd firmy w ramach swojej strategii rynkowej. Proces zarządzania portfelem marek ma na celu zapewnienie ich wewnętrznej synergii, wzajemnego wsparcia oraz przejrzystości, a także ułatwienie kreowania znaczących, unikalnych i pełnych energii marek. Autorzy tej książki proponują rozwiązania oparte na sprawdzonych i skutecznych strategiach dotyczące takich kwestii, jak: - wyznaczanie roli marek w portfelu, warianty strategii markowania, - konstruowanie portfela marek: procedura, audyt portfela marek, tworzenie scenariuszy rozwoju portfela, - określanie optymalnej liczby marek w portfelu, metody redukcji portfela, - właściwa komunikacja marketingowa całego portfela marek, marki korporacyjnej, marek indywidualnych, submarek oraz marki wspieranej.
dostępna do wypożyczenia
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 3 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Magazyny
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. P.10997 [Magazyn 1] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Wypożyczalnie
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. P.8762.IX.16.3 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 10232.IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Potencjał konkurencyjny marki : jak zdobyć przewagę na rynku / Paweł Patkowski. - Warszawa : Wydawnictwo Poltext, cop. 2010. - 208 s. : il. ; 24 cm.
(Biblioteka Nowoczesnego Menedżera / Jan D. Antoszkiewicz, Zbigniew Dworzecki)
Słowo kluczowe: marka konkurencyjność zarządzanie
Bibliogr. s. 199-208.
Książka łączy najnowszą wiedzę na temat zarządzania marką z nowatorskim i nigdzie jeszcze nie publikowanym modelem zarządzania potencjałem marki. Główne wątki dotyczą istoty kapitału marki, działań i mechanizmów jego kreowania, tożsamości i potencjału konkurencyjnego marki, a także mierzenia siły marki. Bazując na swoich wieloletnich doświadczeniach biznesowych, Autor odpowiada na kluczowe pytania: jak wykreować wartość firmy poprzez markę, jak budować przewagę konkurencyjną w oparciu o markę, jak skuteczne zarządzać potencjałem konkurencyjnym marki. Publikacja napisana jest w sposób przejrzysty i przystępny, ma praktyczny, poradnikowy charakter. Omawiane trendy, procesy i zjawiska ilustrowane są przykładami z firm krajowych i zagranicznych.
dostępna do wypożyczenia
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Wypożyczalnie
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. P.9933.IX.16 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 11569.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Problematyka marketingu w procesie adaptacji do warunków gospodarki rynkowej w Polsce / red. Aniela Styś. - Warszawa : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2010. - 208 s. : il. ; 24 cm.
Słowo kluczowe: gospodarka rynkowa marketing marka
Tyt. grzb.: Problematyka marketingu w procesie adaptacji...
Bibliogr. przy rozdz.
Przedstawiony zbiór opracowań przygotowanych przez pracowników Instytutu Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu stanowi część dorobku autorów zajmujących się problematyką marketingu w kontekście procesów integracji i transformacji. Problematyka ta jest szeroka i dotyczy różnej skali i zakresów działania. W treści artykułów znajdujemy także odniesienia do różnych poziomów marketingu, a ujęcia związane są z refleksjami natury ogólnej lub mają charakter prezentacji niektórych wyników prowadzonych badań.
dostępna w czytelni
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 11819.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
A study on food brand / Joanna Szwacka-Mokrzycka. - Warszawa : Wydawnictwo SGGW, 2011. - 122, [1] s. : il. ; 24 cm.
Słowo kluczowe: żywność marketing marka
Bibliogr. s. 115-116.
Celem publikacji jest przedstawienie problemów marki żywności w jej otoczeniu rynkowym. Tematyka książki obejmuje podstawowe pojęcia związane z marką żywności, instrumenty budowania wizerunku i strategii marki, fazy jej rozwoju oraz zagadnienie badania poziomu nasycenia rynku. Prezentuje wyniki badań dotyczących zapotrzebowania na żywność pod względem ekonomicznym, socjologicznym i psychologicznym.
dostępna do wypożyczenia
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Magazyny
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. P.12069 [Magazyn 1], P.12070 [Magazyn 1] (2 egz.)
Książka
W koszyku
Markowa obsługa klientów : nowe źródło przewagi nad konkurencją / Janelle Barlow, Paul Stewart ; [przeł. Anna Stelmach]. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2010. - 236 s. : il. ; 24 cm.
Słowo kluczowe: obsługa klienta marka marketing marketing szeptany
Tyt. oryg.: Branded customer service, 2006.
Bibliogr. s. 227-229. Indeks.
Książka wyjaśnia, jak to się dzieje, że wśród setek marek jedne budzą pozytywne skojarzenia, a inne pozostają obojętne. Janelle Barlow i Paul Stewart wnikliwie omawiają architekturę marki, wskazując zarówno jawne, jak i ukryte aspekty sprzedaży, na przykład przekazywaną klientowi przez sprzedawcę wiarę w wartość produktu lub usługi. Odpowiadają przy tym na pytania: Jak obsługę klienta zmienić w markową obsługę klienta? Jak świadomość marki wpływa na doświadczenie obsługi? Jak zwiększyć sympatię klientów do marki? Czym, poza cechami produktu, przyciągnąć klientów? Autorzy proponują zestaw praktycznych ćwiczeń ułatwiających zastosowanie zasad markowej obsługi klienta w konkretnej firmie. Przytaczają też przykłady znanych światowych marek oraz przedstawiają sylwetki osób odpowiedzialnych za ich sukces.
dostępna do wypożyczenia
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Wypożyczalnie
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. P.13651.IX.16.2 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 14670.IX.16.2 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Marketing bez tajemnic / Willem Burgers ; tł. Magdalena Lany. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., 2010. - 196 s. ; 24 cm.
Temat
MARKETING
Słowo kluczowe: marketing reklama marka cena
Tyt. oryg.: Marketing revealed : challenging the myths, 2008.
Indeks.
Książka proponująca nowe podejście do rozwiązań marketingowych, od określenia produktów i rynków po ustalanie cen, promocję i dystrybucję. Autor podkreśla konieczność uwzględniania badań w wyborach marketingowych i przestrzega przed "intuicyjnym" podejmowaniem decyzji w tym obszarze. Swoje refleksje przedstawia w wyjątkowo zabawny, błyskotliwy i bezpośredni sposób. Dzięki przejrzystemu wywodowi oraz przykładom wpadek i sukcesów różnych firm każdy menedżer z łatwością przełoży rady autora na własną praktykę. Książka dostarczy menedżerowi świeżych pomysłów oraz zainspiruje do efektywnego działania w pracy.
dostępna w czytelni
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 11438.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Marketing na rynku instytucjonalnym : praca zbiorowa / red. Tomasz Gołębiowski. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2003. - 411, [1] s. : il. ; 21 cm.
Słowo kluczowe: marketing marka cena reklama
Autorzy położyli szczególny nacisk na analizę zachowań rynkowych odbiorców, powiązań między dostawcami a odbiorcami oraz aspektów strategicznych decyzji marketingowych, na charakterystykę specyficznych transakcji zawieranych na rynkach instytucjonalnych, a także na prezentację instrumentów i technik marketingowych (np. nowych technik związanych z rozwojem technologii informacyjnych). Przedstawili również specyfikę działań marketingowych na każdym z głównych segmentów rynku instytucjonalnego.
dostępna do wypożyczenia
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Wypożyczalnie
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. P.6993.IX.16 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 7803.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Zarządzanie marką / Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan. - Kraków : Oficyna Ekonomiczna. Oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych, 2006. - 312 s. : il. ; 24 cm.
Słowo kluczowe: marka wizerunek marki zarządzanie portfelem marek reklama
We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, to znaczy dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki. W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak: - świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe, - sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu, - skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu), - zarządzanie portfelem marek, - techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy, - finansowe aspekty zarządzania wartością marki.
dostępna do wypożyczenia
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 2 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Wypożyczalnie
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. P.5555.IX.16.3 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 7008.IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Zarządzanie marką / Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan. - Wyd. 2. zm. i uzup. - Kraków : Oficyna Ekonomiczna - Oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych, 2013. - 320 s. : il. ; 24 cm.
Słowo kluczowe: marka wizerunek marki zarządzanie portfelem marek reklama
Bibliogr. s. 309-316. Indeks.
We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, to znaczy dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki. W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak: świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe; sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu; skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu); zarządzanie portfelem marek; techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy; finansowe aspekty zarządzania wartością marki.
dostępna w czytelni
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 14222.IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Produkty i marki w opinii e-konsumentów / Beata Kolny, Michał Kucia, Agata Stolecka. - Gliwice : Wydawnictwo Helion, cop. 2011. - 216 s. : il. ; 24 cm.
(Onepress Exclusive)
Słowo kluczowe: konsument e-konsument zakupy internetowe marka
Bibliogr. s. 209-211.
W książce przedstawiono wyniki ogólnopolskich badań bezpośrednich zrealizowanych w 2010 roku w ramach projektu pt. "Polski e-konsument - typologia, zachowania" (2008-2011). Badania o charakterze ilościowym przeprowadzone wśród e-konsumentów techniką ankiety online uzupełniono wynikami badań jakościowych (techniką netnografii wirtualnej). Celem było rozpoznanie zachowań nabywczych polskiego e-konsumenta, a w szczególności znaczenia marki w jego decyzjach zakupowych.
dostępna w czytelni
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 12764.IX.16.6 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Lojalność konsumenta : jak budować trwałe relacje z klientem / Maciej Tesławski. - Gliwice : Wydawnictwo Helion, cop. 2012. - 168 s. ; 21 cm.
(Onepress Exclusive.)
Forma i typ
Książki.
Gatunek
PODRĘCZNIKI
Słowo kluczowe: lojalność konsumentów relacje z klientem marketing marka
Budowanie marki, wobec której konsumenci będą lojalni po prostu dlatego, że to właśnie ONA - ich ukochana marka - jest trudne i czasochłonne. Wymaga też konsekwencji planowania i działania. Jednak to wszystko bardzo się opłaca. Cena, jakość, dostępność oferty schodzą na dalszy plan wobec przyjemności płynącej z faktu korzystania z tego właśnie produktu czy tej usługi. Właściciel takiej marki może zawsze liczyć na jej wyznawców. Staje się odporny na spadki koniunktury, nowe mody, dumpingowe ceny. Musi oczywiście nadal szukać nowych odbiorców swojej oferty, jednak ma do pomocy dotychczasowych klientów, reklamujących ukochany brand wśród przyjaciół.
dostępna do wypożyczenia
Ta pozycja znajduje się w zbiorach 3 placówek. Rozwiń listę, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Magazyny
Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. P.17187 [Magazyn 1] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Wypożyczalnie
Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. 17069.IX.16.6 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 17068.IX.16.6 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Tożsamość konkurencyjna : nowe spojrzenie na markę / Simon Anholt ; Instytut Marki Polskiej. - Wersja edukacyjna na prawac rękopisu. - Warszawa : Fundacja Promocja Polska : Insytut Marki Polskiej, 2007. - 177 s. : il. ; 23 cm.
Słowo kluczowe: konkurencyjność marka konkurencyjność przedsiębiorstw zarządzanie marketing narodowy
U góry okł.: Marka dla Polski. Na książce ISBN oryg.
Nasze gospodarstwo narodowe to ponad 3 miliony głównie małych i średnich przedsiębiorstw. Kilkaset tysięcy spośród nich ma szansę znaleźć swoje nisze na rynku europejskim, dziesiątki tysięcy na globalnym. Najbardziej pożyteczną formą pomocy państwa dla MSP jest wywołanie i utrwalenie silnego "efektu kraju pochodzenia", kiedy dobra reputacja i wyrazisty wizerunek marki kraju przenosi się na wszystko, co z niego pochodzi. Dobre zarządzanie procesem budowania marki kraju jest podobne do budowania tożsamości narodowej. Książka pokazuje, że "tożsamość konkurencyjna" jest najlepszą drogą do dobrej reputacji i silnej marki.
dostępna w czytelni
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 14856.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Zarządzanie w XXI wieku : koncepcje organizacji przyszłości / redakcja naukowa Aleksandra Szejniuk, Małgorzata Kaniewska. - Józefów : Wydawnictwo Wyższej Szkoły Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi, 2016. - 248 stron : ilustracje, wykresy ; 21 cm.
Dziedzina i ujęcie
Zarządzanie i marketing
Słowo kluczowe: budowanie marki marka zarządzanie szkolenie zarządzanie wiedzą
Materiały z konferencji "Zarządzanie w XXI wieku - w poszukiwaniu koncepcji nowoczesnego zarządzania organizacją", 18 maja 2016 r., Józefów.
Rozdziały lub artykuły tej książki skatalogowano pod własnymi tytułami. Dostępne pod tytułem pracy zbiorowej.
Bibliografia, netografia przy referatach.
Sprawność i efektywność organizacji zależy od dopasowania do aktualnego zapotrzebowania gospodarki. Jej wyznacznikami są informatyzacja i wiedza, traktowane jako jeden ze sposobów dostosowania przedsiębiorstwa do działania w warunkach globalizacji. W zaprezentowanej publikacji przedstawiono zagadnienia z dziedziny zarządzania we współczesnym świecie.
dostępna w czytelni
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 19891.IX.5 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
Strategiczne zarządzanie marką : kapitał marki - budowanie mierzenie i zarządzanie / Kevin Lane Keller ; wstęp do wyd. pol. Jacek Kall ; [przekł. Hanna Bruzi, Marika Adamczyk-Żylińska, Magdalena Miśkiewicz]. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2011. - 717 s. : il. ; 31 cm.
Słowo kluczowe: marka zarządzanie kapitał marketing portfel marek
Tyt. oryg.: Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity, 2008.
Indeks.
Nie było dotąd na polskim rynku pozycji omawiającej tak szerokie spektrum problemów związanych z zarządzaniem marką, a także całym portfelem marek. Autorowi udało się w wyczerpujący sposób omówić niemal każdy, nawet pozornie detaliczny, problem, jaki wiąże się z markami. Zatem dla Czytelnika poszukującego kompendium wiedzy z zakresu zarządzania marką książka Kellera to absolutny strzał w dziesiątkę.
dostępna w czytelni
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 12586.IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)
Książka
W koszyku
E-przyjaciele : zobacz, co media społecznościowe mogą zrobić dla Twojej firmy / Amber Mac ; [tł. Arkadiusz Romanek]. - Gliwice : Wydawnictwo Helion, cop. 2011. - 216 s. : il. ; 20 cm.
(Onepress Power.)
Słowo kluczowe: media społecznościowe marka biznes promocja Internet
Dlaczego ta książka tak bardzo wyróżnia się na rynku? Ponieważ proponuje wyjątkowo skuteczną strategię marketingową - opartą na idei przyjaźni. Jak to działa? Zbierz grupę prawdziwych przyjaciół Twojej marki i pielęgnuj wzajemne relacje w oparciu o szacunek oraz wsparcie. Myśl o odbiorcach Twojego przekazu jak o dobrych przyjaciołach, a potem potraktuj ich tak, jak potraktowałby ich przyjaciel. Możesz nigdy nie spotkać się twarzą w twarz z niektórymi z nich, lecz oni mimo to będą oczekiwali, że postąpisz zgodnie z ustanowionymi standardami przyjaźni. Pamiętaj o autentyzmie. Rozmawiaj z nimi. Słuchaj, co do Ciebie mówią, i nigdy ich nie okłamuj. Już wkrótce z zaskoczeniem odkryjesz, że ten niewielki wysiłek zaskarbił Ci grono oddanych odbiorców i wiernych klientów. Nie wierzysz? Inni już to zrobili!
dostępna w czytelni
1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.
Biblioteka Główna. Czytelnie
Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 15524.VI.11 [Czytelnia B] (1 egz.)
Wyprowadzać dodatkowo:
sygnatury
identyfikatory
hasła przedmiotowe
lokalizacja
streszczenia
numer ISBN
hasło sortowania
adres wersji elektronicznej
rozmieszczenie egzemplarzy
opis fizyczny
Sortowanie zestawienia:
Sortowanie pozycji zestawienia:
Sortowanie pozycji zestawienia:
Pozycja została dodana do koszyka. Jeśli nie wiesz, do czego służy koszyk, kliknij tutaj, aby poznać szczegóły.
Nie pokazuj tego więcej