SOWA OPAC : Catalogues of The Library of John Paul II University in Biala Podlaska

4 results

Book

In basket

rate

Zarządzanie portfelem marek / Jacek Kall, Monika Hajdas. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., 2010. - 137 s. : il. ; 24 cm.

Author

Kall Jacek. Hajdas Monika.

Form of Work

Książki

Subject

FIRMA (nazwa) ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE ZNAKI TOWAROWE

Słowo kluczowe

marka portfel marek zarządzanie

Kształtowanie portfela marek stanowi jeden z kluczowych obszarów decyzyjnych firm. Definiowanie roli marki w portfelu, określenie jej relacji z oferowanymi produktami, decyzja o tym, które marki oferować na jakich rynkach, w których segmentach i kanałach dystrybucji - należą do najważniejszych rozstrzygnięć, jakich musi dokonać zarząd firmy w ramach swojej strategii rynkowej. Proces zarządzania portfelem marek ma na celu zapewnienie ich wewnętrznej synergii, wzajemnego wsparcia oraz przejrzystości, a także ułatwienie kreowania znaczących, unikalnych i pełnych energii marek. Autorzy tej książki proponują rozwiązania oparte na sprawdzonych i skutecznych strategiach dotyczące takich kwestii, jak: - wyznaczanie roli marek w portfelu, warianty strategii markowania, - konstruowanie portfela marek: procedura, audyt portfela marek, tworzenie scenariuszy rozwoju portfela, - określanie optymalnej liczby marek w portfelu, metody redukcji portfela, - właściwa komunikacja marketingowa całego portfela marek, marki korporacyjnej, marek indywidualnych, submarek oraz marki wspieranej.

available to loan

This item is available in 3 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Magazyny

There are copies available to loan: sygn. P.10997 [Magazyn 1] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. P.8762.IX.16.3 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 10232.IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Strategiczne zarządzanie marką : kapitał marki - budowanie mierzenie i zarządzanie / Kevin Lane Keller ; wstęp do wyd. pol. Jacek Kall ; [przekł. Hanna Bruzi, Marika Adamczyk-Żylińska, Magdalena Miśkiewicz]. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2011. - 717 s. : il. ; 31 cm.

Author

Keller Kevin Lane (1956- ). Kall Jacek. Przedm. Bruzi Hanna. Tł. Adamczyk-Żylińska Marika. Tł. Miśkiewicz Magdalena. Tł.

Form of Work

Książki

Subject

FIRMA (nazwa) ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE ZNAKI TOWAROWE

Słowo kluczowe

kapitał marketing zarządzanie marka portfel marek

Tyt. oryg.: Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity, 2008.

Indeks.

Nie było dotąd na polskim rynku pozycji omawiającej tak szerokie spektrum problemów związanych z zarządzaniem marką, a także całym portfelem marek. Autorowi udało się w wyczerpujący sposób omówić niemal każdy, nawet pozornie detaliczny, problem, jaki wiąże się z markami. Zatem dla Czytelnika poszukującego kompendium wiedzy z zakresu zarządzania marką książka Kellera to absolutny strzał w dziesiątkę.

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 12586.IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Marketing przyszłości : trendy, strategie, instrumenty. Przedsiębiorstwo i konsument w ewoluującym otoczeniu / [red. nauk. Grażyna Rosa, Agnieszka Smalec]. - Szczecin : Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 2011. - 710 s. : il. ; 24 cm.

(Ekonomiczne Problemy Usług, ISSN 1896-382X ; nr 73)

Author

Rosa Grażyna (1968- ). Red. Smalec Agnieszka. Red.

Form of Work

Książki

Subject

KONSUMENCI (ekon.) PRZEDSIĘBIORSTWO ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE

Słowo kluczowe

konsument komunikacja marketingowa e-commerce konkurencyjność satysfakcja konsumentów franchising portfel marek przedsiębiorstwo postawa

Marketing przyszłości wymaga zaangażowania się przedsiębiorstwa w proces interakcji z wieloma uczestnikami rynku, badaniu ich potrzeb i dostosowywaniu się do ich wymagań, budując pozytywny wizerunek firmy jako pewnego, wiarygodnego partnera. Niniejszy Zeszyt Naukowy jest próbą przybliżenia tej bardzo różnorodnej tematyki. Składa się z trzech głównych części: konsument jako uczestnik procesów rynkowych, konkurencyjność przedsiębiorstw na współczesnym rynku i przedsiębiorstwo na globalnym rynku. (ze wstępu)

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 12852.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)

Book

In basket

rate

Plany marketingowe / Malcolm McDonald, Hugh Wilson ; przeł. Grzegorz Łuczkiewicz. - Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2012. - 739 s. : il. ; 25 cm.

Author

McDonald Malcolm (1938- ). Wilson Hugh (1962- ). Łuczkiewicz Grzegorz. Tł.

Form of Work

Książki

Subject

MARKETING

Genre/Form

PODRĘCZNIKI

Słowo kluczowe

zarządzanie relacjami komunikacja marketingowa segmentacja rynku cena strategia marketingowa dystrybucja portfel marek planowanie marketingowe marketing sprzedaż audyt marketingowy

Tyt. oryg.: Marketing plans : how to prepare them, how to use hem, 2011.

Indeks.

"Plany marketingowe" to polskie wydanie światowego bestsellera. Książka napisana jest przez dwóch znakomitych i znanych na całym świecie specjalistów z tej dziedziny. W prosty i przejrzysty sposób szczegółowo prezentuje wszystkie najważniejsze zagadnienia planowania marketingowego: proces tworzenia, wdrażania i audytu planu marketingowego, cele i strategie marketingowe, wybór środków zintegrowanej komunikacji marketingowej, planowanie sprzedaży oraz cen, zarządzanie kanałami dystrybucji, zarządzanie relacjami z klientem, typowe problemy podczas wdrażania planu i sposoby ich rozwiązywania, sposoby pomiaru efektywności planowania marketingowego. Przedstawione zagadnienia są zilustrowane licznymi przykładami i studiami przypadków, a praktyczne wskazówki i formularze ułatwią wykorzystanie teorii w praktyce gospodarczej. Każdy rozdział zawiera również pytania i ćwiczenia pomagające czytelnikowi w przyswojeniu materiału.

available to loan

This item is available in 3 branches. Expand the list to see details.

Biblioteka Główna. Magazyny

There are copies available to loan: sygn. P.12152 [Magazyn 1] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. P.12151.IX.16.3 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 13275.IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)