Marketing przyszłości : od ujęcia tradycyjnego do nowoczesnego

21979

Book

In basket

rate

Marketing przyszłości : od ujęcia tradycyjnego do nowoczesnego / red. nauk. Grażyna Rosa, Józef Perenc, Izabela Ostrowska ; aut. Urszula Chrąchol-Barczyk, Leszek Gracz, Izabela Ostrowska, Józef Perenc, Kamila Peszko, Grażyna Rosa, Anna Szwajlik, Monika Wojtkiewicz. - Warszawa : Wydawnictwo C. H. Beck, 2016. - 333 s. : il. ; 24 cm.

(Zarządzanie, Marketing.)

Author

Rosa Grażyna (1968- ). Red. Perenc Józef (1945- ). Red. Ostrowska Izabela (nauki ekonomiczne). Red. Chrąchol-Barczyk Urszula. Gracz Leszek. Peszko Kamila. Szwajlik Anna. Wojtkiewicz Monika.

Form of Work

Książki

Subject

MARKETING.

Genre/Form

PODRĘCZNIKI AKADEMICKIE.

Słowo kluczowe

marketing gospodarka narodowa gospodarka światowa zachowania konsumenckie

W warunkach współczesnych przemian zachodzących w gospodarce światowej i gospodarkach narodowych, należy bardzo wnikliwie analizować mechanizmy kształtujące zachowania konsumentów i prowadzić profesjonalne, nowoczesne działania marketingowe. Celem naukowo-badawczym niniejszej monografii jest przybliżenie odbiorcom problematyki marketingu, wskazanie kierunków jego rozwoju i specyfiki marketingu przyszłości. Założeniem rozważań jest zbadanie, jak przeobraża się marketing w kontekście współczesnych uwarunkowań, jakie są klasyczne i nowoczesne działania i instrumenty marketingowe, jak zachowują się współcześni konsumenci oraz jakie są kierunki rozwoju marketingu. Autorzy przedstawiają: istotę i przeobrażenia zachodzące w marketingu w kontekście krajowym i międzynarodowym, podstawowe problemy badawcze, odnoszące się do tradycyjnych i nowoczesnych działań marketingowych, kierunki rozwoju marketingu. Monografia jest kierowana do studentów i nauczycieli akademickich kierunków ekonomicznych jako pomoc do przedmiotów: podstawy marketingu, zarządzanie marketingowe, a także jako lektura uzupełniająca z przedmiotów: marketing usług, zachowania nabywców. Może być przydatna również słuchaczom studiów podyplomowych i doktoranckich, związanych z marketingiem i zarządzaniem, jak również praktykom, śledzącym nowe trendy w marketingu.

zob. w.bibliotece.pl

Media files:

Availability:

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. 16404.IX.16 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 16403.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliogr., netogr. s. 315-326. Indeks.

Target audience note

Dla studentów i nauczycieli akademickich kierunków ekonomicznych.