Marketingowe zarządzanie ceną w przedsiębiorstwie

Book

In basket

rate

Marketingowe zarządzanie ceną w przedsiębiorstwie / Paweł Waniowski. - Wrocław : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2014. - 279 s. : il. ; 24 cm.

(Monografie i Opracowania / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, ISSN 2084-6193 ; nr 248.)

Author

Waniowski Paweł.

Form of Work

Książki

Subject

CENY MARKETING ZARZĄDZANIE

Słowo kluczowe

zarządzanie ceną przedsiębiorstwo

Przedmiotem zainteresowania autora są różne obszary marketingowego zarządzania ceną, zarówno w przedsiębiorstwach, jak i wśród nabywców dóbr oraz usług. Autor reprezentuje tu podejście holistyczne, co oznacza, że proces ten tworzy pewną złożoną całość, podlegającą pewnym prawidłowościom, której nie można sprowadzać tylko do sumy ich części składowych. Ostateczne decyzje cenowe są efektem wielu działań podejmowanych, z uwzględnieniem różnych uwarunkowań, przez ośrodki decyzyjne wewnątrz przedsiębiorstwa, które nie zawsze efektywnie ze sobą współpracują. Podstawowym celem pracy jest przedstawienie różnych aspektów procesu marketingowego zarządzania cenami składającego się z decyzji strategicznych i operacyjnych wraz z jego uwarunkowaniami i skutkami. W warstwie teoretycznej celem jest również uporządkowanie rozproszonej wiedzy z zakresu podejmowania decyzji cenowych w wybranych obszarach. Cel empiryczny natomiast to identyfikacja i ocena obszarów decyzji cenowych na podstawie badań polskich przedsiębiorstw.

zob. w.bibliotece.pl

Media files:

Availability:

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 15396.IX.16.3 [Czytelnia C] (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliogr. s. 249-264.

Language note

Streszcz. ang.