SOWA OPAC : Catalogues of The Library of John Paul II University in Biala Podlaska

Book

In basket

rate

Marketing : koncepcje, strategie, trendy / Henryk Mruk, Bogna Pilarczyk, Maria Sławińska ; Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu. - Poznań : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, 2012. - 303 s. : il. ; 24 cm.

Author

Mruk Henryk. Pilarczyk Bogna (1948- ). Sławińska Maria (1946- ).

Form of Work

Książki

Subject

MARKETING

Genre/Form

PODRĘCZNIKI AKADEMICKIE

Słowo kluczowe

segmentacja rynku produkt cena przewaga konkurencyjna strategia marketingowa dystrybucja marka zachowania konsumenckie plan marketingowy komunikacja marketingowa kontrola marketingowa marketing

Zmiany zachodzące w otoczeniu wpływają na ewolucję koncepcji zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwach. Kierowanie się wartością, a nie tylko ceną, budowanie relacji z klientami tak na rynku B2C, jak i B2B, zarządzanie doświadczeniem konsumenta, społeczna odpowiedzialność, a także wiedza na temat funkcjonowania mózgu i osiągnięcia ekonomii behawioralnej to nowe wyzwania kształtujące marketing XXI wieku. Podręcznik zawiera odwołania do trendów w gospodarce i zachowaniach konsumentów, które wyznaczają nowe strategie, czyli sposoby osiągania celów marketingowych w przedsiębiorstwie. Objaśnieniu omawianych zasad i technik marketingu służą trafne przykłady z praktyki.

zob. w.bibliotece.pl

Media files:

Availability:

Biblioteka Główna. Magazyny

There are copies available to loan: sygn. 13202.IX.16 [Magazyn 1], P.12088.IX.16 [Magazyn 1], P.12089 [Magazyn 1] (3 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliogr. s. 297-303.