Społeczność wokół marki : geneza, koncepcja, badania

Book

In basket

rate

Społeczność wokół marki : geneza, koncepcja, badania / Monika Skorek ; [recenzenci prof. dr hab. Henryk Mruk, dr hab. Jacek Kall prof. Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu]. - [Warszawa] : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, [copyright 2019]. - 219 stron : ilustracje ; 24 cm.

Author

Skorek Monika Autor Mruk Henryk Recenzja Kall Jacek (1962- ) Recenzja

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Audience Group

Szkoły wyższe Menedżerowie

Subject

Legia Warszawa Konsumenci (ekonomia) Lojalność konsumentów Marka (ekonomia) Marketing sportowy Polska

Genre/Form

Materiały pomocnicze Monografia

Domain

Zarządzanie i marketing

Słowo kluczowe

zarządzanie marką marketing konsument sport

Społeczność wokół marki wzbudza zainteresowanie podmiotów rynkowych. Geneza powstania tej formy społeczności sięga czasów, kiedy to lokalnie funkcjonujące społeczności inspirowały się wzajemnie do podejmowania decyzji zakupowych. Dziś członkowie grupy gromadzącej się wokół marki dzielą się miedzy sobą informacjami o marce, inspirują się jej symboliką, przesłaniem, misją. Kreuje to w efekcie lojalność klientów do marki. W prezentowanej książce została opisana społeczność wokół marki, mechanizm jej powstawania i korzyści, jakie z niej czerpią poszczególne podmioty rynkowe. Na podstawie badań przeprowadzonych wśród fanów Legii Warszawa pokazane zostały niuanse kreowania lojalności wobec marki w odniesieniu do rynku sportowego.

zob. w.bibliotece.pl

Media files:

Availability:

Biblioteka Główna. Wypożyczalnie

There are copies available to loan: sygn. 18601.IX.16 [Wypożyczalnia C] (1 egz.)

Biblioteka Główna. Czytelnie

Copies are only available in the library: sygn. 18600.IX.16 [Czytelnia C] (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia, netografia na stronach 193-[207].

Target audience note

Dla menedżerów i pracowników odpowiedzialnych za budowanie strategii marki, pracowników agencji reklamowych, badawczych oraz studentów marketingu.

Funding information note

Finansowanie: Wydział Zarządzania (Uniwersytet Warszawski)